京东“双十一”手机战报出炉 刘强东朋友圈当着8亿国人为华为荣耀点赞
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谁能想到,几年前一个拙劣的促销噱头,如今成了一个交易额高达数千亿元人民币的全民购物节。今年的“双十一”刚刚过去,各大电商的数据就新鲜出炉了。结果是仅阿里和京东的单日交易额就达到2953亿元,其中阿里1682亿元,京东1271亿元。


双十一期间的手机销量大战一向是人们关注的焦点。消费者们在这一天里货比十几家,只顾精挑细选;厂商们则早早就开始造势,力求一枝独秀。京东历来是双十一期间手机厂商较劲的主阵地,今年11月11日凌晨0点—2点举行的京东3C文旅11.11“疯狂2小时”中,京东手机品类销售额41秒即告破亿,销量同比增长139%,销售额同比增长165%。


去年双十一,华为和荣耀两个品牌合起来才获得了京东平台的手机销量冠军,与当时的第二名小米相差很小。与此同时,华为和荣耀两个品牌合起来的销售额仍不敌苹果,仅列第二名。今年荣耀品牌则扬眉吐气,根据京东发布的战报,此次双十一手机大战,荣耀销量和销售额双双得冠,赢得了自己的“荣耀时刻”。

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注意到华为在这个排行榜中也占据了第四名的位置,这清楚地表明,华为系手机在国内高端市场上已经赢得了广泛的认可。相比之下,三星颓势表现得更加显眼。去年双十一,三星手机在京东平台上的销量、销售额分列第五、第四名,今年的销量滑至第九,销售额降至第六,这表明国产手机在争夺用户方面越来越强势,只是盈利能力仍然有待提高。

下面是京东平台11月1日-11月11日的手机累计销量排行,与双十一单日的情况大致相仿,荣耀仍然占据榜首。

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据荣耀官方提供的数据,在天猫平台双十一当日第一个时段,荣耀品牌赢得了销量、销售额双料冠军,荣耀畅玩7X则夺得了手机品类单品销量、销售额冠军。在京东平台,畅玩7X赢得了1000-1999元档位的单款手机销量和销售额冠军。下图是荣耀内部庆功的场景。

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2015年双十一,荣耀畅玩5X赢得了天猫手机类单品销售额第一,也是天猫手机单品最快破亿的产品。2016年双十一,荣耀畅玩6X获得全平台安卓手机销售额第一和全平台千元机销售额冠军,京东平台手机单品销量前十名中有四款来自荣耀,不过当时排名最高的荣耀8仅排在第三位。今年荣耀品牌在双十一期间夺得天猫和京东的多个重量级冠军,而且天猫+京东销售额超过了40.2亿,进步非常大。

对于荣耀手机的表现,京东集团创始人刘强东也在头条号发了一条消息力挺荣耀:恭喜华为荣耀!国产品牌第一次成为销售额和销量的双料冠军!今天微信朋友圈面向8亿国人进行宣传!

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最后为大家分享一组京东双十一手机大战的幕后花絮,来源京东集团副总裁、3C文旅事业部总裁胡胜利朋友圈

胡胜利:今晩是京东11.11连续十一天实时竞速榜最后冲刺的关键时刻,各大品牌厂家驻京东团队都已经熬了连续十一天,仍然满血复活,坚持到底,着实让人钦佩和感动。我逐一进行了慰问,第一张图是小米团队,第二张图是荣耀团队,第三张图是360手机团队,第四张图是锤子团队,第五张图是VIVO和OPPO相爱相杀合体的团队。第六张图是我们3C文旅事业部研发作战室,图中并排坐在电脑前回头看镜头的是荣耀的女生和小米的男生,俩人共用同一台电脑,同时记录榜单数据的实时的变化,以确保竞速规则公平和数据真实……,第七张图是研发作战室的全景图。这就是手机竞技场真实激烈有趣的场景,我十分珍惜能与这些可敬可爱的80、90后品牌厂商小伙伴们一起渡过一个又一个难忘的618和双十一,他们都将是中国手机品牌逐步走向强大乃至世界之巅的脊梁,也将是我职业生涯最独特和美好的回忆……

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